我国每到年底时就进入了婚嫁的高峰期，也意味着黄金销售好时机的到来，但近日各大商场珠宝专柜发现，黄金饰品的销量很平淡，去年的“抄底”热潮并未在今年重现。在采访时发现，消费者更加注重黄金产品的佩戴及艺术性，南京珠宝定制业内专家也表示，随着消费水平的不断上升，黄金乃至整体珠宝类的消费正在从投资保值、婚嫁等刚性需求转变为追求美丽、时尚的高品质消费。
　　众所周知，在欧洲、美国等国家和地区，珠宝首饰类的消费黄金占比很少，人们佩戴珠宝更加偏向个性十足的钻石和彩宝，而我国因受传统文化影响，黄金的购买一直在珠宝消费中占有很大比例。而近年来，我国的珠宝消费者也在一次次购买中逐渐成熟，珠宝消费回归理性，并开始走向多元化。
　　今年抢金热潮不再，表示市场和消费者回归理性，去年3次抢金风潮，第一次是4月，第二次是六七月，第三次是年底，都是因为金价的大幅度波动，加上媒体热烈报道，导致消费者的强烈反应，去年这种黄金消费准确地说，不是一种理性消费。今年购买黄金饰品的消费者多属刚性需求，如结婚、纪念日等，各种非黄金饰品类如钻石、翡翠、玉石的销售都有不同幅度提升，消费者购物选择的多元化也显示珠宝类消费正在走向品质化。
　　2014年在整体珠宝行业中，黄金销售比重的下降也并非坏事，因为与此同时，钻石、彩宝的销售明显提高，这种消费观念的改变对整体珠宝行业来说是一个好的大趋势。
　　消费者购买珠宝更加理性化，更注重工艺和款式。从黄金类消费为主转为钻石、彩宝、金银、玉石类的多元化消费，消费者更加追求美的享受，是一种良好的消费趋势。现在不仅结婚、纪念日，很多人过生日时也选择购买珠宝来庆祝，这也是一种未来的趋势。而对珠宝企业来说，不仅要迎合消费者的刚性需求，也要牵引消费者认识、感受珠宝的文化内涵。这就对企业在自身产品的文化和品质上提出更高的要求，媒体、商家对消费者的文化引导也是十分重要的，未来的珠宝市场，创造需求比满足消费者的需求更为重要。