年轻消费群体带动了珠宝销售的火爆

　　在很多80后心目中，钻石不仅仅是单纯意义上的装饰性珠宝，它所承载的对爱情的珍视、“为下一代珍藏”的传世情结等情感和文化内涵，在价值观层面恰到好处地迎合了这批消费生力军。伴随80后结婚潮带来的婚庆市场的火爆，近年来钻石销售在整个珠宝市场中所占的份额稳步提升。随着”十一“结婚季的将近，很多情侣为结婚挑选钻石首饰“，带动了销售的火爆。

　　2009年以来，中国就超越日本成为全球第二大钻石消费市场，仅次于美国。统计数据显示，在过去的5年中，中国钻石市场销售额增长了两倍多，达到288亿美元，钻石销售在中国珠宝市场中所占的份额稳步提升，已从5年前的四分之一上升至现在的近三分之一，正在逐步抢占金饰品的市场份额。

　　婚庆市场在释放年轻消费群体对钻石的刚性需求方面功不可没。根据婚庆产业调查统计中心的数据显示，2010年婚庆市场的消费规模在6000亿元左右，若15%是用于购买珠宝首饰，那么新人的珠宝首饰消费总额在900亿元左右。据估计，未来几年，中国平均每年将有1000万对新人结婚，以每对新人首饰花销为8000元来计算，那么每年新人的珠宝首饰消费约为800亿元。因此，未来十年持续的结婚高峰将为珠宝首饰行业带来巨大的需求。

　　新兴消费群体对钻石的偏爱并不难以理解。对于已经加入消费主力大军的80后们来说，黄金首饰被认为是传统消费观念的象征、是上一代人的购买选择。与父辈们相比，80后一代对浪漫爱情的渴望、对时尚和个性表达的诉求在潜移默化中形成了新的消费观念。价格成为次要考虑因素，对自我感官愉悦、情感寄托、个性和品味表达的满足成为重要的购买驱动力。

　　对此现象，南京尚玺轩珠宝专家指出，钻石在中国正从奢侈消费发展成习惯消费。国内钻石市场主要存在婚庆、投资、时尚消费三类需求。在拉动钻石价格需求中，婚庆独占鳌头。

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